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2030年音樂付費用戶數飆升 騰訊音樂將反超蘋果成全球第二

發布時間:2019-06-19 03:20:23 已有: 人閱讀

  隨著移動互聯網的高速發展和數字音樂的全面普及,擁有多元驅動力的流媒體已成功接過實體時代以及下載時代的接力棒,成為音樂用戶的消費主流,不斷助力全球音樂市場持續煥發新生與活力。近日,Billboard官網發布了來自高盛(Goldman Sachs)的最新報告數據,付費用戶規模和市場收入預計都在與日俱增,分析師們在未來十年內將先前報道的行業預測平均提高了4%,此外,中國音樂市場也開始綻放付費潛力——2018年,騰訊音樂娛樂集團成為全球第三大平臺,占全球付費用戶的11%。

  據報道數據稱,到2030年,音樂行業將成長為一只價值450億美元的巨獸,全球流媒體音樂付費用戶數量業將飆升至11.5億。其中,由于數字音樂的付費訂閱發展快于預期,對于付費流媒體的預測也隨之被提高。分析師預測,付費流媒體收入在2030年將達到275億美元。

  對此,高盛報告在一定程度上將這股熱潮歸因于主要唱片公司和流媒體服務公司的與時俱進。而隨著以iTunes為核心的初代付費音樂服務的日漸式微,音樂用戶的付費目標也在向流媒體轉移。

  這也再次證明了用戶良好的付費習慣對于產業健康轉型過度的促進力。分析中還提到,流媒體巨頭Spotify和僅問世3年的Apple Music付費用戶數量都在以驚人的速度增長,并將繼續保持全球行業領先的地位,但預計隨著時間的推移,同樣以2030年為預期,它們的市場占有率將被其他平臺稀釋,分別從2018年的38%和20%降至32%和16%。

  而逆向的例子就是來自中國的騰訊音樂,分析稱,預計到2030年,其份額將上升到23%,將反超Applle Music成為全球第二。這一方面是由于國內音樂用戶的人口紅利尚處于開拓階段,增幅潛力巨大,同時,也離不開其緊跟移動互聯網用戶需求的服務跟進,近年來,騰訊音樂娛樂一直致力于創造音樂無限可能,為用戶提供在線音樂和以音樂為核心的社交娛樂兩大服務,不僅很好地穩固了用戶的品牌忠誠度與平臺粘性,也在不斷優化的增值服務中促進了用戶版權意識向付費意識的漸進。根據騰訊音樂Q1財報顯示,其在線%。

  而放眼整個中國音樂市場,全球第七的地位也預示著更多如騰訊音樂的平臺正迎來發展機會。數據顯示,目前我國14億人口中,大約只有3300萬數字音樂訂閱用戶,這意味著中國數字音樂的付費用戶規模有巨大的增長空間。而經歷了長時間的沉淀與探索,作為后起之秀的國內音樂市場的整體服務模式與用戶付費意識都在不斷強化,以內容與服務為核心,也衍生出了區別與其他國家的極具代表性的音樂消費市場生態。

  目前,千萬級的曲庫對于國內數字音樂平臺而言已成為常態,而除了曲庫類型上越來越豐富之外,高品質音樂試聽下載、個性主題、鈴聲特權、彈幕氣泡、新歌搶先體驗、首唱會特權、免廣告等豐富多樣的增值服務內容,也進一步降低了付費訂閱的溢價,進而讓音樂與泛音樂服務的消費走向普遍化。更不提各平臺根植于心的社交基因對于用戶的強大吸引力。

  正如高盛的分析師在報告中所說的那樣,在經歷了近20年的混亂之后,音樂產業正在經歷一場大規模的復蘇。在這場復蘇中,集體付費意愿反哺創作、激活產業鏈,并帶動全球音樂市場重回增長。而在流媒體迅猛的發展勢頭下,即將到來的5G浪潮、以及數字音樂最原始的可塑形態都賦予了整個音樂產業更多的可能性,在此驅動下,全球的音樂市場都有理由期待一個可持續、更輝煌的音樂時代。

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