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華為視頻聯手騰訊視頻對共建視聽娛樂生態是一步重要的棋

發布時間:2019-06-19 00:47:53 已有: 人閱讀

  近日,第七屆中國網絡視聽大會公布了2018年中國網絡視頻用戶規模達到了7.25億,網絡視頻成為了僅次于即時通訊的中國第二大互聯網應用。在2019年,中國網絡視頻平臺們也都擺好了新的姿勢,以迎接這一年的新挑戰。

  在其中,華為視頻與騰訊視頻達成的戰略合作——以內容為載體,以運營為基礎,致力于實現帳號互通、運營協同、技術共享,通過深度合作共同服務海量華為終端用戶,也讓我們看到,一端口看綜合內容的未來確實充滿著想象力。

  2016年華為視頻誕生,并且開始追求為終端用戶提供極致的視聽體驗目標,其中的第一點就是擴充內容庫,為用戶提供更豐富的觀看選擇。隨著時間的積累,華為視頻已經擁有了海量電影資源,包含不少IMDB和豆瓣中高評分的內容,不過可能在華為視頻看來這都還遠遠不夠。

  此次與騰訊視頻達成合作的第一點原因,就是雙方的合作能夠為華為終端用戶提供更加便利的使用體驗。具體來看,雙方完成了會員帳號打通,未來通過華為視頻購買騰訊視頻會員,既可以在華為視頻中收看騰訊視頻專區付費內容,還可以用同一帳號直接登錄騰訊視頻APP享受會員權益。這意味著,用戶在觀看、支付上減少了更多路徑環節,可以輕松看到其他平臺的精品內容。

  而第二點就是引入大量精品內容擴充片庫。騰訊視頻作為目前視頻平臺第一階梯成員,不僅內容品類足夠豐富,且擁有大量自制精品內容,雙方的合作進一步充實了華為視頻的片庫,能夠在電影之外滿足不少影視、綜藝愛好者的觀看需求,讓用戶有了更多觀看選擇。

  當然,會員帳號的打通,還能讓雙方拓展出更多會員權益的玩法,這將拉動用戶對雙品牌的認同感。可以猜想,通過華為視頻購買騰訊會員的用戶,可以領取雙渠道的聯動福利(會員購買打折券、內容互動更多權益等),包括雙平臺聯合舉辦的線下活動也一定會優先服務這部分用戶,讓用戶享受到更豐富的會員權益。這樣的帳號打通,對于急需拉動平臺會員數量的長視頻平臺來說,也同樣極其重要。

  與視頻平臺們的合作,對于華為視頻來說最主要的意義就是為終端用戶提供更優質的服務。在此次與騰訊視頻合作前,華為視頻也與芒果TV達成了戰略合作,端內設有芒果專區,芒果TV的全量優質內容都已注入到華為視頻中,華為視頻用戶可以收看芒果TV的爆款綜藝和精品劇集,從而讓用戶通過一個APP收看到多平臺的專屬內容。并且,不同視頻平臺都有相對差異化的服務用戶群體,這些平臺內容都引入華為視頻APP,也就滿足了終端用戶不同的觀影需求。

  華為視頻雖誕生于終端產品,與常見視頻平臺們的起點并不相同,但也因此華為視頻擁有了一些視頻平臺所不具備的能力,通過這些能力為視頻平臺賦能實現共贏,這也是視頻平臺們都愿意與華為視頻達成合作的原因,而究極背后的推動力,就來自于華為視頻的開放態度。

  華為視頻,首先就繼承了華為以技術之長發展的思路,為了給用戶帶來好的觀看體驗,智能編解碼技術、智能推流技術、動態碼率技術、畫質增強技術都能解決用戶觀影的痛點,在同等帶寬下提供更好畫質、做到秒開起播、提高視頻流暢度等等,而這些技術也會在合作中開放給合作伙伴,讓合作伙伴們的用戶服務能力也借助華為視頻的技術支撐得以提升。

  此外,在渠道方面華為視頻也有不一樣的優勢。對于視頻平臺們來說,終端即流量入口,華為視頻貫穿了華為的多個終端產品,包括手機、PC、平板、OTT盒子、大屏等等,實現了線上、客廳、戶外、線下等不同場景的全覆蓋,讓合作伙伴們有了更多觸達用戶的機會。

  當然,在華為視頻所擁有的渠道中,尤為值得注意的是華為擁有大量的旗艦店、體驗店和服務店,眾多店鋪中的多塊屏幕可以形成一個相對特殊的渠道——覆蓋廣又足夠凝聚,可以配合合作伙伴進行線下的內容分發,對于視頻平臺們來說就是一個嶄新的線上線下聯動宣發新模式。正如華為視頻業務部部長徐曉林所說,華為視頻成為了合作伙伴們內容和品牌的“放大器”。

  其實,這些渠道正是視頻平臺們所稀缺的資源,此前視頻平臺們就希望借助硬件產品開發實現這一點,然而要想做好并不容易,正是因為華為視頻保持了開放的心態,合作伙伴們才能夠放下戒心,以更便利地方式尋求共贏。

  整體來看,華為視頻所具有的這些特殊優勢,都增加了視頻平臺成為合作伙伴的吸引力,并且很明顯的是,華為視頻的出現并非以打破行業格局為目標,而是為視頻行業的整體發展提供助力。

  無論是技術支持還是渠道支撐,其實都能讓視頻平臺們將精力集中于好內容的生產與挖掘上,明確的分工形成強大的合力,共同為用戶打造更優質的視聽體驗,讓好內容有好的技術支持與傳播機會,讓新技術、新渠道產生更大的價值,這也是華為視頻與合作伙伴們、終端與APP的共贏,從而共建一個更好的視聽娛樂生態。

  尾聲:雖然目前華為視頻的合作方還都是長視頻平臺,但作為把用戶需求放在第一位的華為視頻,未來很有可能也會與短視頻、直播等更多娛樂平臺達成合作,進一步深入一個端口收看綜合內容的愿望。

  并且伴隨5G時代的到來,VR/AR的相關視頻技術與設備終端,也可能再一次加強華為視頻的優勢,幫助合作伙伴們實現快速跟進,形成良好的視頻娛樂新生態,讓用戶也能繼續享受到優質的視頻內容與服務。

  經過三年時間,華為視頻已經證明了其所具備的能力,以及服務用戶的決心,作為視頻平臺們的合作方,它勢必也會大有作為,為中國視頻行業的發展提供獨特且稀缺的助力。

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