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洋蔥集團為四大基金打造首檔理財微劇支付寶平臺上線播出

發布時間:2019-06-18 15:25:52 已有: 人閱讀

  近幾年來,短視頻行業迎來了大爆發,美妝種草、電商帶貨、藍V運營等細分領域乘著短視頻的風口扶搖直上。與此同時,隨著移動支付的迅速普及,“互聯網金融”的概念漸漸深入人心。在這個大背景下,構建內容生態、完成平臺升級也成為金融領域新的戰略重點。

  最近,洋蔥集團與光大保德信基金、銀華基金、建信基金、富國基金在內的四家基金展開合作,將于近期內推出全網首檔沉浸式輕喜劇理財科普微劇《超級富聯之入局之戰》,并在支付寶平臺上線播出。該節目以“人人皆可理財,人人都會理財”的理念為核心,旨在向用戶第一時間分享理財知識、解讀理財新產品。

  在劇中,四家基金將各自以一個“超級英雄”或“英雄team”的形象出現,通過專業的金融知識的普及,帶領用戶對抗“噬金者”守護財富。從故事的設定來看,該劇顛覆了傳統的科普片中常用的說教手段,而是通過趣味性的人設和一波三折的故事情節,讓用戶一邊追劇一邊學理財,不僅趣味十足而且干貨滿滿。

  基于理財科普微劇的創意,洋蔥集團將為四家頭部基金公司打造品牌人格化IP,為其規劃IP人設、賽道方向,通過IP的打造來為品牌營銷升級,用更接地氣的方式來進行品牌傳播強化公司理念。

  目前支付寶平臺上的理財科普信息以圖文為主,形式較為單一。而通過支付寶觀看短視頻形式的IP創作內容,讓觀眾們耳目一新,改變用戶對支付寶僅限于生活服務類平臺的刻板印象。

  目前在金融領域短視頻競爭并不激烈,缺乏大量優質內容,尚屬藍海,先入局者必定分得蛋糕越大。基金行業內每家的品牌營銷嚴重同質化,普遍偏傳統,創新感弱,借助短視頻可以很大程度去改善這種局勢。如何將更好的短視頻資訊內容呈現給用戶,將是值得金融領域同仁探索的新課題。

  作為國內最大的內容生態機構,洋蔥集團已經完成了從內容IP打造到商業運營的整個體系化建設,并實現基于自研IP的規模化變現。其短視頻IP孵化、KOL電商、廣告營銷等多個業務已經分別達到了數億級營收規模。此次,洋蔥集團新涉獵金融領域,必將為垂類領域提供質量上乘、有深度、有溫度、場景化的短視頻內容。

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